电影节红毯是许多明星妆造出圈的机会，更是许多美妆品牌进步品牌知名度和打造爆款的要害机会。

　　本年，已和戛纳电影节携手走过30年的美妆品牌巴黎欧莱雅，在本次戛纳电影节敞开了一段「寻源」之旅，联合抖音电商超品溯源方案，经过产品、科技、故事三大板块溯源在本次戛纳电影节美妆品牌营销中锋芒毕露。

　　当下，新生代消费人群对「好产品」提出了更高的要求，怎么将好产品的源头立体化、透明化呈现在顾客眼前，加强其对品牌的信任感与认同感，成为品牌进步销量的突破口。巴黎欧莱雅经过探寻品牌科技技能、溯源品牌焕新产品、探寻戛纳明星故事，与顾客树立交互新场景，在满意其好奇心的一同到达品效协同，让品牌「有迹可循」。数据显现，此次巴黎欧莱雅x抖音电商超品溯源方案曝光超3.4亿，方针完结280%，抖音商城增加665%。

　　在美妆职业，品牌短少的历来不是故事，而是讲好故事的才能。在这次的戛纳电影节上，巴黎欧莱雅讲溯源故事的才能展示得酣畅淋漓。依托于抖音电商的内容特色，巴黎欧莱雅联合抖音电商超品溯源方案，不只将实际危机转化内容机会，还凭借明星论题影响力，在戛纳电影节期间一再出圈。

　　一场看似按期而至的直播其背面或许刚阅历了一场「凄风苦雨」，可能是与商家的「唇枪舌战」、可能是直播团队的「手忙脚乱」。为了把直播间搬到戛纳，贾乃亮的直播团队可谓是渡过了「九九八十一难」，团队签证未下、直播设备未到，在异国他乡这些困难更是被无限扩展，这场直播突发状况成为巴黎欧莱雅溯源专场的内容机会。巴黎欧莱雅经过与用户诚心交流，反而制作出「意外惊喜」，#贾乃亮一场混乱不安的直播 登上抢手线万，在抖音电商渠道瞬时发生破圈效应，为活动期间的直播有用引流。

　　预热期间，为了给顾客带来感同身受的沉溺式体会，贾乃亮经过发布溯源短视频构建一体化溯源传达场景，展示产品的“源头质量”，强化品牌与溯源地的相关。值得一提的是，贾乃亮发布的两条热榜视频曝光进入率超其他视频2倍，继续引爆活动声量。

　　此外，在这次戛纳，巴黎欧莱雅把明星的势能转化成品牌自有的新内容，带给顾客全方位的潮流资讯与置身戛纳的感触的一同，进一步树立品牌形象和扩展影响力。以戛纳电影节为布景，创立于2018年的微综艺《欧莱雅值得说》本年邀请到朱一龙、钟楚曦、龚俊、高叶等明星做客，以访谈的方法娓娓道来自己与电影、与巴黎欧莱雅的故事，透过明星影响力背书，传输品牌价值理念，传递品牌故事。其间，巩俐微综艺采访论题#巩俐说易烊千玺会成为巨大的艺人 登上热搜榜1，其他相关线个，为全体活动发明过亿播映。值得一提的是，本年，微综艺《欧莱雅值得说》在抖音首发上线，以内容抢占流量。

　　别的，本次巴黎欧莱雅抖音电商超品溯源方案还经过综艺表里、红毯造型、直播表里等场合预埋制作抢手论题，如#龚俊和洪晃聊得挺好的、#朱一龙为人物增重35斤 、#龚俊戛纳魔性共享护肤好方法 等，并在抢手论题谈论区置顶留言“抖音电商超品溯源方案，和巴黎欧莱雅一同，带你敞开法国戛纳溯源之旅”，引导用户重视活动，为后续转化蓄水。

　　纵观此次巴黎欧莱雅抖音电商超品溯源方案，品牌在内容场景的玩法可圈可点。因为贾乃亮直播团队未到本会影响直播，而明星马上与用户诚心交流，对突发状况做出灵敏反响，假势打造内容爆点，不只登上抖音热榜，还为直播间带来超强引流；一同，建立超强阵型的明星团队，凭借其社会影响力和巨大的粉丝集体，完成品牌影响力与生意增加双丰收。

　　在抖音电商，许多品牌都在以「好故事」发明「好生意」，依托优质内容、品牌故事能够协助品牌堆集用户财物，而怎么接受流量、促进转化，仅凭内容场景是不行的，还需向货架场景发力，多场域协同联通「货找人」与「人找货」，完成用户的天然拜访、天然交互和自动购买动作的继续增加，开辟生意增量新场景。

　　巴黎欧莱雅深谙在抖音电商做好「货」的重要性。首要，在货品供应上，依据用户的不同需求，巴黎欧莱雅定制6款戛纳溯源小美盒，在货架场景分发中小样套组；在价格机制上，确定爆款及618价格机制，提早抢跑，玻色因水乳全明星套组、小蜜罐面霜、小金管防晒、黑胖子气垫BB等爆款618同款价格机制，VC精华、是非面膜套组2款产品拉齐618权益，爆款数量环比增加430%；在组货战略上，依据达人粉丝特色及构成，定向拟定价格货品战略，结合以往的数据画像，在贾乃亮直播间消费的集体遍及归于有较高消费才能的人群，巴黎欧莱雅锚定较高的价格段，针对贾乃亮直播间的方针受众从头进行货品组合定价，为货品寻觅更精准的消费人群。

　　巴黎欧莱雅在深耕好内容与好产品的一同，也在用户消费场景加快布局，经过货架场景资源点位全掩盖、品牌馆深度协作，堆集超2.4万粉丝。一同，品牌依据会员积分划定匹配不同优惠机制，深挖私域价值，经过金卡、银卡、黑卡会员进行丰厚的分层会员权益，什物产品积分权益等分层撬动，高效地沉积了一批高潜用户。

　　本次巴黎欧莱雅x抖音电商超品溯源方案在晋级后的「FACT+S」指导下，从原产地、达人、明星以及定制化货品全方位激起顾客潜在爱好，并将内容场景与货架场景有用结合，经过商城、店肆等场景完成全域飞轮增加，双场协同完成品牌迸发增加。

　　巴黎欧莱雅与抖音电商超品溯源方案在戛纳电影节的营销，或将为美妆赛道供给溯源营销样本。拆解来看：

　　营销层面，找准品牌本身基因，结合品牌特色讲好品牌溯源故事。电影艺术的开展与文明、明星有着亲近的联系，而美妆品牌一般与这些范畴有着亲近的联系，假势电影节职业大事情，能够稳固品牌形象；有了营销舞台，还需进步讲故事的才能，发明交际媒体论题和热门，扩展品牌影响力，招引方针用户重视。

　　全体布局层面，品牌需求多场域协同和精细化运营的才能。环绕“FACT+S”方法论，针对性地拟定战略与匹配资源。如巴黎欧莱雅针对不同的用户受众，匹配不同的货品和达人矩阵资源；并环绕用户的消费链路精心设计，联动内容和货架场景，内容场景种草，货架场景接受和转化流量。

　　现在，抖音电商超品溯源方案已与很多品牌打造出爆款营销事情，依托全域增加飞轮形式，为品牌的声量与销量带来有用进步。信任未来会有越来越多的品牌将抖音电商作为溯源营销重要的阵地，为更多品牌拓宽营销思路、进步营销转化。