在618这个上半年最重要的购物狂欢节,抖音电商交付了一份答卷:经过途径营销玩法、用户增加玩法、生意增加玩法等,抖音电商协助更多商家、达人在618大促,完结生意短期内货架与内容场景的快速迸发。

　　活动期间,抖音电商付出GMV较上一年618同期提高70%,在「大促要点货品」、「跨店每满减」、「定金预售」等玩法加持下,爆品好物成为驱动生意增加的引擎力气,动销产品数较上一年618同期提高57%,买卖额破千万的产品达486个,大促对要点货品池产品出售拉升尤为杰出,相关产品日均付出GMV较日常期提高208%。

　　作为抖音电商大促营销的“重头戏”,货架场对大促生意拉动力显着,抖音商城付出GMV、付出用户数较上一年618同期别离提高178%、126%,查找鼓励赛、超值购、贱价秒杀、抖音旗舰与品牌会员等货架场景玩法效果逐步闪现。抖音电商内容场优势仍旧明显,直播累计时长4202万小时,挂购物车短视频播放量1309亿,618期间付出GMV破千万直播间413个,大咖直播间付出GMV较上一年618同期提高139% 。

　　活动期间,多个品牌商家经过人找货与货找人的结合,到达买卖优质增加,成果比较上一年618更上层楼:途径付出GMV较上一年618同期提高70%,遭到用户追捧的爱好好物不断涌现,动销产品数较上一年618同期提高57%,买卖额破千万的产品486个。

　　抖音电商掩盖整个618周期,推出了全链路生意攻略,带动商家生意增加:在大促敞开之初,定金预售、跨店每满减以提早蓄水的方法协助商家抢占大促消吃力;大促正式敞开后,经过掩盖人货场的大促玩法,推进生意冲击更高水位。618期间,消费券领券人次较上一年双11同期提高230%,要点货品池产品日均付出GMV较日常期提高208%,验证了消费券与大促要点货品玩法对消费的拉动效果。

　　在本年618中,为助力商家聚集自家好物打造“超级爆品”,抖音电商推出了掩盖频道、查找、直播与选品的多重玩法,经过「超值购」「好物直播间」「精选联盟618选品专场」携手商家达人共赴滚烫新工作。活动期间,多个大促要点货品,凭借途径0坑位费用、多重价格补助、亿级流量鼓励、全域阵地曝光,更好地经过全域爱好阵地完结了出售转化。

　　一直以来,“内容”与“货架”都是驱动抖音电商商家、品牌与达人增加的“两驾马车”。两大场域的高效联动,才是618生意迸发的要害。

　　抖音618好物节的成果,也验证了这一内容场与货架场联动对电商生意增加的有用性。在货架场,好物爆品与商城用户驱动生意快速增加,抖音商城付出GMV、付出用户数同比上一年618同期别离提高178%、126%。跟着越来越多用户习惯于“逛商城”、“看橱窗”,越来越多产品在货架场取得了更足够的曝光时机,活动期间,抖音商城产品总曝光量较上一年双11同期提高102%。

　　在货架场景一切用户触达途径中,“查找”与“频道”,成为抖音电商货架场618生意增加的重要途径来历。查找带来日均GMV较上一年618同期提高154%,抖音商城超值购付出GMV、贱价秒杀销量别离较上一年618和上一年双11同期提高405%、159% 。

　　与此同时,品牌商家得到了更宽广的开展空间,抖音旗舰付出GMV较上一年618同期提高82%,意味着更多品牌商家经过在抖音电商打造差异化的身份标识,为顾客带来了更优质的购物体会与服务保证。品牌会员新招募会员数较上一年618同期提高264%,越来越多品牌经过会员运营,找到了活动大促带动日常动销的有用途径。

　　在货架场外,抖音电商内容场优势仍旧杰出。活动期间,商家直播与短视频热心不减,直播累计时长4202万小时,挂购物车短视频播放量1309亿。

　　为开释直播内容种草力,抖音电商推出了「好物直播间」等内容玩法,经过直播间运营扶持、货品补助,带动商家生意全域迸发。活动期间,大咖直播间付出GMV较上一年618同期提高139% 。商家与达人生意工作到达双向增加,618期间付出GMV破千万直播间413个,动销达人数较上一年618同期提高70%,呈现出商达生意两旺的抱负状况。

　　在货架与内容全域生意场之外,抖音电商还凭借「抖音付出&月付」与「运费险」等财经补助下降用户决议方案门槛,打造出更顺利的大促转化链路;并经过「巨量千川」消返红包奖赏、「恒星方案」品牌广告营销加油包、「达人传达共创」、「节盟方案」等营销与财经玩法,进一步促进商达生意转化。其间,「节盟方案」携手戴森等80多个知名品牌,联合投进北上杭机场、高铁等140多万个广告位,曝光超119亿次,协作品牌查找PV/GMV明显提高。

　　本年3月,抖音电商推出产品卡订单免佣新规,商家简略完结根底操作,即可享用免佣活动。本年,抖音电商将投入100亿现金大力支持产品卡免佣方针,为商家供给更丰厚的免佣活动,助力商家开掘流量新进口。6月-8月产品卡免佣继续进行中,根底使命每月清零,商家只需当月恣意时刻完结使命即可取得全月免佣(在无违规运营情况下)。商家可在抖店-商城-商城运营中报名或检查使命概况,也可重视抖店站内信、弹窗、抖店罗盘产品卡、抖店-玩转直播以及学习中心等多个进口参加报名。

　　不论是产品GMV、付出用户数等大促最为人注目的买卖数据,仍是会员数、查找、频道买卖等有助于商达长线好物节都交付了一个新的成果单。在货架与内容双场景驱动下,抖音电商还将经过更多营销、爆品等玩法,协助商家达人在重要的大促节日找到生意迸发之道,以大促带动日销,完结全域电商生意的长时间掘金。